IQOS presenta il nuovo progetto dedicato alla Milano Design Week 2023: dal 18 al 23 aprile al Tortona Rocks

Anche quest’anno IQOS partecipa alla Milano Design Week, questa volta con un progetto firmato Fabio Novembre, architetto e designer italiano noto per aver ideato spazi e oggetti di sorprendente forza espressiva per le più importanti realtà internazionali, passando dal design alla moda, dall’arte all’architettura.

Dalla collaborazione tra IQOS e Novembre Studio nasce “Metropolis“, un’installazione innovativa dedicata alla presentazione di un ipotetica città del futuro, che punta sull’innovazione e sullo sviluppo sostenibile. Il progetto sarà disponibile alla visione da parte del pubblico dal 19 fino al 23 aprile, ospitato all’interno dello spazio IQOS in Tortona Rocks, Opificio 31.

“Oggi oltre 17 milioni di adulti nel mondo sono passati ad IQOS, i numeri di una grande metropoli. Così quando ci è stato chiesto di intervenire graficamente su questi device, abbiamo subito pensato alle comuni passioni di queste persone, trasformando i 4 pattern in altrettanti edifici dove simbolicamente questa comunità potesse incontrarsi“, ha dichiarato Fabio Novembre.

Gianluca Iannelli, Head of Marketing & Digital di Philip Morris Italia, ha invece commentato: “La collaborazione con Novembre Studio, in quello che ogni anno si conferma come il tempio del design italiano e internazionale, arricchisce di un nuovo tassello la collezione di iniziative che celebrano il percorso di trasformazione e innovazione di Philip Morris Italia attraverso la visione creativa di artisti e designer come Karim Rashid, Quayola, Alex Chinneck, Felice Limosani e Truly Design Crew. Anche in questa edizione l’installazione vuole essere un omaggio alla community di IQOS users in Italia, milioni di persone che abiteranno la “Metropolis” rappresentata nei pattern ideati dall’Architetto Novembre”.

L’installazione, realizzata da Novembre Studio, dedicata ad IQOS ILUMA e a tutta la sua community, mette a sistema diverse tecnologie espressive per creare un’esperienza tridimensionale e totalmente immersiva. È in questo spazio che i visitatori potranno ritrovarsi e riconoscersi in una delle quattro versioni di città del futuro ideate da Novembre: fotogrammi 3D in cui le personalità degli abitanti emergono attraverso l’interazione con lo spazio che li circonda; quasi a testimoniare un mondo possibile in cui le passioni caratterizzano l’ambiente esterno, in un processo di reciproco nutrimento.

Le personalizzazioni grafiche prendono vita in un gioco di luci e volumi replicato su scale differenti. I colori e le forme architettoniche sembrano scaturire dalle diverse emozioni di ciascun cittadino; è così che i pattern diventano glicine, oro, grigio e verde e le forme si fanno arrotondate o poligonali, creando edifici avveniristici popolati da un’eterna interazione tra elemento umano e il mondo circostante. Gli stessi pattern, firmati Novembre Studio, personalizzano le limited edition di accessori per IQOS ILUMA Prime, in vendita presso la IQOS Lounge in Opificio 31.